Федеральный суд США частично удовлетворил иск Министерства юстиции против Google, признав ее виновной в монополизации рынка рекламных серверов и бирж для издателей. Постановление, вынесенное судьей Леони Бринкем 12 апреля 2025 года, подтвердило, что компания нарушила Разделы 1 и 2 антитрестовского закона Шермана, намеренно связав платформу Google Ad Manager с собственной биржей цифровой рекламы AdX. В то же время обвинения в захвате рынка рекламных сетей для рекламодателей были отклонены ввиду недостаточной доказательной базы. Разбирательство началось в сентябре 2024 года. Министерство юстиции утверждает, что после покупки DoubleClick за $3.1 млрд в 2008 году Google выстроила замкнутую инфраструктуру, ограничившую доступ конкурентов к рекламному рынку. Рассекреченные внутренние переписки сотрудников Google демонстрируют намеренное использование механизмов, удерживающих издателей в зависимости от ее решений. Ведомство настаивает на принудительном разделении ключевых бизнес-единиц, включая Ad Manager. Пока окончательные меры не определены, компания продолжит работать в текущем режиме. Тем не менее даже частичное ослабление ее доминирующей позиции способно открыть рынок для таких игроков, как Magnite и OpenX. Итоговое решение ожидается до конца 2025 года и, по мнению экспертов, станет поворотной точкой для всей индустрии цифровой рекламы. Теги:
Компании
